Comme vous le savez, en choisissant un Bac STG mercatique, vous devrez réaliser un sujet d’étude mercatique sur l’un des grands axes du programme. Les sujets d’étude de STG Mercatique se divisent en trois principaux thèmes: La segmentation, le comportement du consommateur et la veille commerciale. Voici donc une présentation du thème de la segmentation pour le bac STG mercatique.
Bac STG Mercatique - Sujet d’étude sur la segmentation
La segmentation est une technique mercatique pour diviser une population en sous ensembles homogènes ayant des caractéristiques de demandes similaires.
La segmentation est un point clé de la mercatique, ce qui explique la présence de ce thème dans le programme des sujets d’étude du bac STG Mercatique.En effet, une erreur sur la segmentation pourrait avoir de graves conséquences pour une entreprise lors du lancement d’un nouveau produit.
Traiter la segmentation dans son sujet d’étude en STG mercatique
Le programme du Bac STG Mercatique est principalement centré sur les entreprises, on attend donc de vous que vous traitiez le thème de la segmentation pour les entreprises dans vos sujets d’étude.
Cependant, si vous le désirez, ce thème peut aussi être étendu aux organisations diverses que l’on peut rencontrer. Vous pouvez par exemple étudier les critères de segmentation dans certaines ONG.
Le choix du domaine étudié pourra s’avérer déterminant pour la suite du sujet d’étude en vertu des informations existantes sur le sujet.
Ce que l’on attend de vous lors d’un sujet d’étude mercatique sur la segmentation
Le but de votre recherche ne sera pas simplement de lister les critères de segmentation utilisés par une organisation ou une entreprise lors d’une démarche mercatique.
Vous devrez en effet aller plus loin dans votre sujet d’étude mercatique en étudiant le choix de ces critères par l’organisation et donc la pertinence de chacun par rapport au produit concerné.
Votre démarche devra donc être une vraie simulation d’étude mercatique pour un produit ou une gamme de produit définis.
Choisir un périmètre de segmentation pour le sujet d’étude du Bac STG mercatique
La dernière tache à effectuer, et l’une des plus importantes pour votre sujet d’étude du bac STG, sera de déterminer le juste périmètre de segmentation de votre étude mercatique.
La pertinence de votre segmentation dépendra en effet en grande partie du périmètre de segmentation choisi. N’allez ni trop loin ni pas assez dans votre segmentation. Vérifiez toujours la pertinence de vos choix et leur logique.
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