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La fixation du prix est une problématique que connait toutes les organisations à but lucratif, ou plus simplement les entreprises. En effet, cette fixation va définir à quels prix les produits ou services vont êtres vendus aux acheteurs. Cette fixation du prix dépend de plusieurs facteurs que l’entreprise doit prendre en compte avant de définir un prix idéal.
La fixation du prix pour le sujet d’étude en STG Mercatique
Mais ce n’est pas tout, la fixation du prix dépend également du marché. Les théories économiques ne cessent de rappeler que le prix se défini par le rapport de force entre l’offre et la demande. Plus un produit est demandé, plus il va être rare, donc cher. A l’inverse, si il y a moins de demande que d’offre, le prix diminuera. L’entreprise doit donc prendre en considération la concurrence, mais également la demande.
Ce qu’il faut étudier dans le sujet d’étude Mercatique sur la fixation du prix
Il faudra donc faire attention a bien définir la situation de l’entreprise, sa nature, les produits ou services qu’elle propose, le marché dans lequel elle évolue, mais aussi sa situation concurrentielle. Tous ses éléments doivent être détaillés pour définir la fixation d’un prix pour une entreprise donnée.
Il faudra également savoir si l’entreprise est :
- En position de monopole
- En situation d’oligopole
- En situation de Challenger
- En situation de suiveur
- etc
Il est également possible de réaliser son étude sur la fixation du prix en fonction de la nationalité de l’entreprise, de l’image qu’ont les consommateurs d’elle (image perçue), de sa puissance marketing et de communication etc.
La fixation du prix - Exemples de sujets d’étude en STG Mercatique
Au travers des différentes approches de la fixation du prix détaillées précédemment, plusieurs sujets d’étude peuvent être développés pour le Bac STG Mercatique. En voici des exemples :
- La fixation du prix dans une situation de monopole
- La fixation du prix dans une situation d’oligopole
- La fixation du prix dans une situation de challenger
- La fixation du prix dans une situation de suiveur
- La fixation du prix dans un marché en crise
- La fixation du prix dans un marché en pleine croissance
- La fixation du prix dans un restaurant
- La fixation du prix dans le secteur automobile
- La fixation du prix dans le marché du luxe
- Fixation du prix et image de marque
- Fixation du prix et marché ultra concurrentiel
- Etc…
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Bonjour , je suis en terminale Stg , mon sujet d’étude est la fixation des prix, pour réaliser ce projet je choisi l’entreprise air france , je n’arrive pas a trouver ma problematique pouvez vous m’aider svp .